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华联商厦变身,为“中华第一街”构建跨次元精神交互空间

时间:2022-09-01来源:澎湃新闻点击量:366

上海南京东路地标建筑华联商厦更新改造工程即将于年底亮相。作为百联股份的再次探索,改造后的华联商厦将更名百联ZX,以“Play Together”为口号,聚焦新生代客群的精神需求,以跨次元驱动等新型商业系统构建,呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享,共同守护的“二次元聚落”,让“中华商业第一街”持续焕发活力,为全国商业地标的打造和更新探索全新模式。

百联ZX效果图

享有“中华商业第一街”美誉的南京路步行街,自2018年和2019年先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造之后,今年年初,华联商厦也迎来了焕新升级。更名后的百联ZX已计划引入一系列享有行业声誉和国际知名度的首店和旗舰店,致力将商业地产项目构建为殿堂级的精神文化圣地,吸引二次元爱好者。同时,百联ZX也将大力支持国漫的崛起,打造真正的本土核心体验。

据悉,作为典型的小体量商业改造项目,百联ZX将充分利用每一处空间,把五感体验、次元文化内容融入场景设计,不管是漫画中的一个篇章,或者是网络世界的一个表情包……这些新鲜有趣的元素都将融合在商业空间内。基于这一体系,百联ZX计划根据商场品牌、服务及用户群体的特征,结合线上线下的交互,将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境,从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。

百联集团相关人士表示:“新一代消费者从出生开始,物质就异常丰富。相对于物质,精神供给却是可以跨越时代与地域的。国内二次元产业已步入爆发期,成为年轻一代精神消费的重要领域。”

据相关数据显示,2023年泛二次元用户将达到5亿,而从产业规模来看,预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。“这些精神产业的蓬勃发展,将牵动商业零售、展览、演出、主题餐厅等关联产业的发展。百联ZX将专注研究二次元产业的文化及商业价值,关注自身经营理念的突破,赋予老的商业地标新的生命。”

百联ZX内部效果图

同时,南京东路作为中国最繁华的商业步行街,年客流量达2亿人次,其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。因此,在传统的“商业第一街”,为新一代人的消费塑造一座“二次元聚落”,以精神共鸣吸引社交共振,引导消费观念,构建社交新场景,则成为百联ZX的改造的目标之一。

值得一提的是,从玩家心态出发,号召联盟共建,让用户直接参与到项目形象、场景设计、租户开拓与市场活动中,从而成为商业的创造者,也是百联ZX更新改造的特色。百联ZX将实践“养成系商业地标”,未来,艺术、文化、科技、游戏等创意人才和潜力素人都将有机会与ZX进行合作。


编辑:单思月
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华联商厦变身,为“中华第一街”构建跨次元精神交互空间

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上海南京东路地标建筑华联商厦更新改造工程即将于年底亮相。作为百联股份的再次探索,改造后的华联商厦将更名百联ZX,以“Play Together”为口号,聚焦新生代客群的精神需求,以跨次元驱动等新型商业系统构建,呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享,共同守护的“二次元聚落”,让“中华商业第一街”持续焕发活力,为全国商业地标的打造和更新探索全新模式。

百联ZX效果图

享有“中华商业第一街”美誉的南京路步行街,自2018年和2019年先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造之后,今年年初,华联商厦也迎来了焕新升级。更名后的百联ZX已计划引入一系列享有行业声誉和国际知名度的首店和旗舰店,致力将商业地产项目构建为殿堂级的精神文化圣地,吸引二次元爱好者。同时,百联ZX也将大力支持国漫的崛起,打造真正的本土核心体验。

据悉,作为典型的小体量商业改造项目,百联ZX将充分利用每一处空间,把五感体验、次元文化内容融入场景设计,不管是漫画中的一个篇章,或者是网络世界的一个表情包……这些新鲜有趣的元素都将融合在商业空间内。基于这一体系,百联ZX计划根据商场品牌、服务及用户群体的特征,结合线上线下的交互,将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境,从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。

百联集团相关人士表示:“新一代消费者从出生开始,物质就异常丰富。相对于物质,精神供给却是可以跨越时代与地域的。国内二次元产业已步入爆发期,成为年轻一代精神消费的重要领域。”

据相关数据显示,2023年泛二次元用户将达到5亿,而从产业规模来看,预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。“这些精神产业的蓬勃发展,将牵动商业零售、展览、演出、主题餐厅等关联产业的发展。百联ZX将专注研究二次元产业的文化及商业价值,关注自身经营理念的突破,赋予老的商业地标新的生命。”

百联ZX内部效果图

同时,南京东路作为中国最繁华的商业步行街,年客流量达2亿人次,其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。因此,在传统的“商业第一街”,为新一代人的消费塑造一座“二次元聚落”,以精神共鸣吸引社交共振,引导消费观念,构建社交新场景,则成为百联ZX的改造的目标之一。

值得一提的是,从玩家心态出发,号召联盟共建,让用户直接参与到项目形象、场景设计、租户开拓与市场活动中,从而成为商业的创造者,也是百联ZX更新改造的特色。百联ZX将实践“养成系商业地标”,未来,艺术、文化、科技、游戏等创意人才和潜力素人都将有机会与ZX进行合作。


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