近日，文化和旅游部办公厅、农业农村部办公厅印发了《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》，提出共同组织实施乡村文化和旅游带头人支持项目，在返乡创业、乡村振兴等背景下，当下已经有很多人担负起了以文化和旅游项目支持乡村振兴的使命。中国文化报走近这个有担当的群体，了解他们的故事，倾听他们的心声。

习近平总书记强调：“推动乡村全面振兴，关键靠人。”近年来，山西省文化和旅游厅积极开展乡村文旅带头人评选推荐工作，在乡村振兴中打造吸引人才、造就人才的舞台。

2022年，山西从县一级层层申报，55人入选省级评选，其中17人入选文化和旅游部2022年度乡村文化和旅游带头人支持项目。这批带头人以中青年居多，都在各自不同领域发挥所长，地域分布广泛，具备较大成长潜力。

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发挥“领头雁”作用

“乡村文旅带头人中，不少人都是返乡入乡创业人员，我们在实现自身梦想的同时，更不能忘记肩负的社会责任和使命担当。”山西巧娘宫科技股份有限公司总经理张建国是一位“90后”带头人。

大学毕业后，张建国从2016年起返乡创业，立足当地手工编织技艺，打造、拓展了“巧娘宫”品牌，将新观念、新模式带回了乡村。多年来，巧娘宫采取“传承人+公司+基地+农户”“炕头经济”等形式，带动农村妇女练就一技之长、就地就近就业。

张建国说：“我们在全县免费培训近千人，为农村妇女、残疾人提供就业平台，基本实现了‘家门口办厂、培训一人就业一人’的目标。过程中，很多村民通过杞柳种植、田间管理、收割、编织等增加了收入。”

如今，巧娘宫在5个乡镇设立7家扶贫车间、在9个村设立加工站，辐射带动1000余名妇女编织大军就业，员工年均收入1.8万元，“广灵巧娘”品牌愈发响亮。

在长治市，国家级非遗项目“八义窑红绿彩瓷烧制技艺”代表性传承人李建平带领公司先后投资1.2亿元，建起文化产业园。十多年来，他积极打造研学旅游、乡村旅游，在推动传统技艺发展的同时，助推当地文旅业发展。

据介绍，上党区八义镇红绿彩村，由原来的东山、南山、沟里3个行政村合并而成。李建平以八义窑为龙头，整合三个村的文旅资源，推出了红绿彩村“3大片区”多元发展战略，让乡村承接产业链条，让农民依托产业致富。如今，红绿彩村年接待游客上万人次，很好地带动了当地及周边村民就业增收。

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创新形式找出路

▲ 薛卫滨在直播间表演临县三弦书 受访者供图

“临县的醋是宝中宝……”在临县曲艺家协会会长薛卫滨（又名薛二兵）的直播间里，他弹拨着传统乐器三弦，用浓浓的山西口音唱着自己作词的曲子。

作为临县三弦书第七代传承人，薛卫滨一直致力三弦书的传承保护，参加各种文化下乡和惠民演出400余场。2016年开始，临县大力发展电商产业，薛卫滨紧抓机遇，也将视线转向了直播领域。

从2017年11月起，薛卫滨在快手、抖音平台发布短视频400余条，定时定期推广临县三弦书。同时，他将临县红枣、小米、核桃、香醋等农产品的优点以诙谐的表述编进节目里，目前已吸引了近20万粉丝的关注。直播带货和文化传承两手抓，不仅让家乡的农副产品远销全国各地，更让临县三弦书被越来越多年轻人注意到。

“后台数据显示，年轻粉丝占到了我的粉丝总数的60％左右。”谈到几年来辛苦付出的收获，他欣慰不已。如今，他会定期组织团队赴旅游景区展演，将非遗与旅游相结合，更好地展现临县三弦书的独特魅力。

不仅是薛卫滨，带头人中有不少人都创新形式，开拓销售新路。比如，巧娘宫的张建国便组建起一支年轻团队，通过白天持续直播手工艺加工过程、晚上不定期直播带货的方式，陆续收到了一批线上订单。

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培育高素质专业化人才队伍

采访中，这些带头人都表达了同样的心声：“乡村文旅带头人，不只是个头衔，它具有很强的示范性、引领性。我们会不断开拓视野，增强带头能力，承担社会责任，为推动乡村振兴贡献自己的力量。”

县级文化馆是县域文化战线的排头兵，对于推动乡村振兴有着重要作用。应县文化馆馆长董贤喜是此次入选的文旅带头人之一，在他的领导下，朔州市应县文化馆的志愿者团队在短短几年间，从成立之初只有3名成员的小组织，发展至2773人、18个小先锋队的大团队，走出了一条以公共文化助力乡村振兴的道路。

董贤喜介绍，他们通过“群众下单，团队配送”的方式，为群众演出达500余场，线上线下服务人数超100万人次。为了更好地服务老百姓，董贤喜带领应县文化馆，通过招募、登记、培训、注册、服务、表彰等制度完善志愿者管理。同时有针对性地招募和培训志愿者，志愿者们用自己的文艺专长和热情，帮助村里组织开展文化活动，辅导民间文艺骨干，参与乡镇、村级基层综合文化中心的建设与管理等工作，助推乡村振兴。

这两年，应县文化馆不断拓展，协助应县乡镇举办了“白马石乡油菜花节”“义井乡香瓜节”等农文旅活动。紧跟时代潮流，创新传播载体，与社会力量合作成立电子商务平台，直播带货销售文创产品和本地区农特产品达上千万元，促进了县域经济发展。

据介绍，近年来，山西省数次评选乡村文化和旅游能人、带头人，培育跨界多领域、专业能力精湛的复合型“带头人”队伍，在宣传推广、线上线下培训、对接市场等方面予以指导帮助，打造了一支高素质专业化人才队伍。

2023年7月15日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《山西乡村文旅带头人 创新驱动打造乡村振兴“新引擎”》

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责编：陈陈